DigniTea가 정의하는 차 문화의 품격
'DigniTea'는 Dignity(품격)와 Tea(차)의 결합입니다. 차 한 잔이 지닌 본연의 가치와 의식(儀式)에 삶의 품격을 더하는 것, 그것이 디그니티가 추구하는 방향입니다. 단순히 차를 마시는 행위를 넘어, 공간을 연출하고 감각을 자극하며 브랜드의 헤리티지와 감성을 하나의 경험으로 엮어내는 것이 디그니티의 고유한 역할입니다.
서울 강남구 삼성동에 자리한 디그니티는 강남·청담·삼성동 일대의 고급 브랜드 메종과 갤러리, 코엑스 인근 현대백화점 무역센터점·갤러리아 명품관 등과 긴밀히 협업하며 서울 수도권을 대표하는 티 라이프스타일 브랜드로 성장해 왔습니다. 섬세한 기획력과 행사 운영 경험을 바탕으로 VIP의 기대를 뛰어넘는 찻자리를 구현합니다.
2014년부터 현재까지의 브랜드 여정
2014
부티끄살롱 개설
유럽 살롱 문화를 현대적으로 재해석한 복합 문화 공간 '부티끄살롱'을 서울에 열었습니다. 차와 예술, 문화를 아우르는 교류의 장으로 브랜드 차별화의 첫 걸음을 내딛었습니다.
2016~2019
글로벌 럭셔리 브랜드 협업 시작
국내 주요 백화점 VIP 라운지 및 메종과의 협업을 통해 프라이빗 티클래스 레퍼런스를 쌓기 시작했습니다. 샤넬·쇼메·버버리 등 글로벌 브랜드의 VIP 행사를 진행하며 업계 신뢰를 구축했습니다.
2020
글로벌 티 협회 설립
전문 티 소믈리에와 차 강사를 양성하는 교육 프로그램을 체계화했습니다. 취미 과정부터 전문 자격 과정까지 커리큘럼을 갖추며 차 문화 저변 확대에 기여했습니다.
2023
떼 드 영(Thé de Young) 론칭
전문 티 소믈리에의 높은 안목과 섬세한 블렌딩으로 완성된 특별한 티 브랜드를 출시했습니다. VIP 커스텀 기프팅 서비스와 결합해 브랜드의 고객 경험을 완성하는 핵심 라인으로 자리 잡았습니다.
현재
수도권 VIP 티클래스 리더
루이비통·부쉐론·로얄코펜하겐 등 추가 글로벌 협업을 이어가며 서울·인천·수도권을 아우르는 VIP 티 큐레이션 브랜드로 운영 중입니다.
디그니티를 이루는 네 가지 핵심 가치
01
전문성
국내 정상급 티 소믈리에와 차 전문 강사진이 모든 클래스를 직접 기획하고 진행합니다. 단순한 차 시음을 넘어 차의 역사, 산지, 블렌딩 원리까지 깊이 있는 경험을 제공합니다.
02
정통성
10년 이상의 현장 레퍼런스와 글로벌 럭셔리 브랜드와의 협업 이력이 디그니티의 정통성을 뒷받침합니다. 유럽 살롱 문화와 동양 다도의 정수를 균형 있게 담아냅니다.
03
공간 감성
플라워·뮤직·기프트 등 공간 연출 요소를 세밀하게 조율해 행사의 미학적 완성도를 높입니다. VIP 고객이 입장하는 순간부터 퇴장까지 전 과정을 감각적으로 설계합니다.
04
커스터마이징
시간·장소·컨셉·무드 네 가지 축을 브랜드 성격에 맞게 자유롭게 조합합니다. 10분 웰컴 세레모니부터 2시간 심화 클래스까지 유연하게 대응하며 매끄러운 진행을 보장합니다.
디그니티와 함께 특별한 티 경험을 만들어보세요
브랜드의 헤리티지를 담은 맞춤형 VIP 티클래스를 기획해 드립니다.